广西营销策划课程

以下是关于广西营销策划课程的综合内容整理（基于通用课程框架及行业实践）：

一、课程核心内容模块

1. ‌营销策划基础理论‌

   • 营销策划定义：围绕企业目标，通过市场环境分析、资源整合及创意设计，制定具体策略规划的活动过程‌。
   • 核心特点：强调系统性（整合资源）、创新性（创意为核心）及目标导向性‌。

2. ‌市场分析与定位‌

   • 市场细分方法：包括地理、人口、行为、心理细分‌。
   • 目标市场选择：基于波士顿矩阵（如明星类、瘦狗类业务分析）及SWOT分析制定竞争策略‌。

3. ‌营销策略设计‌

   • 4P策略（产品、价格、渠道、促销）：
     • 产品生命周期管理（成熟期侧重改进策略）‌
     • 价格竞争模式（如密集型分销与差异化定价）‌
   • 品牌策略：多品牌策略（如宝洁案例）、品牌延伸与传播‌。

4. ‌新媒体营销与数字化工具‌

   • 新媒体文案策划、社交平台运营及数据分析‌。
   • 实战模块：结合企业需求设计推广方案（如直播营销、内容营销）‌。

二、课程培养的核心能力

1. ‌策划能力‌
   • 包括市场调研、创意设计、预算编制及执行方案撰写‌。
2. ‌数据分析能力‌
   • 定量预测方法（如回归分析、时间序列法）与消费者行为分析‌。
3. ‌执行与团队协作能力‌
   • 强调方案落地（如渠道管理、客户服务）及跨部门协作‌。

三、典型考核与实训形式

1. ‌案例分析‌
   • 研究行业标杆（如可口可乐差异化策略）及本地企业实战问题‌。
2. ‌模拟策划项目‌
   • 设计完整营销方案（如新产品上市策划），包含PPT汇报及预算表‌。
3. ‌笔试与测试‌
   • 选择题、简答题（如营销策划核心特点、市场细分标准）‌。

四、广西特色实践方向（参考建议）

• ‌区域产业结合‌：聚焦广西文旅、农产品（如螺蛳粉品牌）的营销创新。
• ‌东盟市场拓展‌：结合广西区位优势，研究跨境营销策略。

以上内容整合自国内通用营销策划课程体系及行业标准，具体课程设置需以广西高校或培训机构公布的大纲为准。