以下是关于北京全国营销策划课程相关内容的综合解答：
一、课程核心内容模块
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基础理论框架
- 营销策划定义为解决现存问题、整合资源并制定可行性方案的系统过程，包含产品开发、品牌策划、包装策划等活动。
- 策划与计划的区别：策划强调创意与动态调整，计划侧重静态执行。
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市场分析与战略制定
- 需分析企业内外部环境（如行业动向、竞争格局），运用定量/定性方法（如时间序列预测法、德尔菲法）进行市场调研。
- 战略类型包括市场领导者的防御策略、挑战者的攻击策略等。
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产品与品牌策划
- 产品组合策略涉及宽度、深度调整（如宝洁多品牌策略），新产品开发类型包含全新产品与改进产品。
- 品牌定位方法：品质定位（如高露洁强调“双氟加钙”），防御性商标注册。
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定价与渠道策略
- 渗透定价适用于需求价格弹性>1的市场，高价策略（如撇脂定价）用于新品上市初期。
- 渠道覆盖范围与流程管理（订货流、支付流等）是渠道策划重点。
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促销与传播工具
- 促销类型按内容分为人员推销、广告等，广告策划需明确目标受众与媒体组合（如线上+线下）。
- 公关活动需以企业社会责任（如环境保护）为指南。
二、课程考核方式
- 形考作业：包含判断题、单选题（如辨析策划与计划）、案例分析（如定价策略应用）等。
- 综合测试：涉及营销策划书撰写（含预算与进度表）、品牌传播模式设计。
- 能力评估：要求策划人员具备动态调整策略、创新思维（如模仿创造法）等能力。
三、学习资源推荐
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教材与题库
- 《营销策划》章节练习题及历年试题（含2023年4月真题）。
- 模拟题库（如核心营销系统、产品生命周期策略）。
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在线资料
- 国开电大形考作业参考答案（含产品营销策划案例分析）。
- 企业营销诊断书模板、CIS导入模式（如拯救型时机选择）。
四、注意事项
- 易错点：需求价格弹性与定价策略的匹配关系、品牌延伸与多品牌策略的区别。
- 实践应用：需结合案例（如“黄金周”折扣促销的利益性创新）强化市场敏感度。
以上内容基于北京地区相关课程资料及全国统一考试大纲整理，具体课程设置请以官方教学计划为准。