以下是市场营销基础课程核心知识点及答案整理，综合多个权威资料梳理而成：
一、判断题（正确√，错误×）
- 市场营销就是推销和广告
×（应为满足消费者需求的系统性活动） - 市场仅指现实购买者的需求总和
×（需包含潜在购买者） - “皇帝的女儿不愁嫁”体现产品观念
√（忽视市场需求变化） - 组织市场需求由消费者市场派生
√（如企业采购原材料用于生产消费品）
二、选择题
- 市场营销观念的核心
C. 顾客需求（企业以消费者需求为导向） - 消费者市场定义
D. 个人/家庭生活消费（区别于生产者、政府市场） - 选购品特征
A. 低频购买、反复比较（如家电、服装） - “好酒不怕巷子深”对应观念
B. 产品观念（重视质量但忽视市场推广）
三、案例分析（以美国爱尔琴钟表公司为例）
- 问题诊断
过度依赖传统分销渠道（珠宝店/百货公司），未适应20世纪50年代大众市场对便捷、平价手表的需求变化。 - 理论应用
应转向市场营销观念：① 分析消费者需求变化（低价、易获取）；② 调整产品定位（开发中端产品线）；③ 拓展销售渠道（超市/便利店）。
四、核心概念拓展
- 市场三要素
人口 + 购买力 + 购买欲望（缺一不可） - 产品定义升级
包含有形物品和无形服务（如售后服务、品牌体验） - 现代营销趋势
- 文化营销（如国潮品牌融入传统文化）
- 绿色营销（强调可持续消费）
以上答案整合自多份习题库及教材参考答案，涉及知识点覆盖市场分析、营销观念演变及实践应用场景。