四川营销策划课程

四川营销策划课程核心内容及资源整理

（以四川大学相关课程为例）

一、‌课程基础框架‌

1. ‌核心概念‌

   • 营销策划的核心是‌创意‌‌，强调通过创新思维解决企业实际问题‌。
   • 策划流程包括：目标确定、环境调研、战略制定、方案实施与效果评估‌。

2. ‌课程模块‌

   • ‌战略策划‌：市场定位、竞争策略（如增长型/稳固型战略选择）‌。
   • ‌战术策划‌：产品设计、定价策略、分销渠道、促销活动‌。
   • ‌专题策划‌：品牌管理（多品牌/统一品牌策略）‌、企业形象（CIS系统设计）‌。

二、‌课程知识点与考核重点‌

1. ‌关键理论‌

   • ‌产品生命周期策略‌：成熟期需优化营销组合，衰退期考虑收缩或创新‌。
   • ‌市场细分依据‌：消费者行为、地理/人口统计特征‌。
   • ‌数据分析应用‌：通过市场调研（如德尔菲法、问卷）支持决策‌。

2. ‌典型题型与答案‌

   • ‌单选题示例‌：
     • 策划的核心是（‌A.创意‌）‌。
     • 完全竞争市场中，企业是价格的（‌D.接受者‌）‌。
   • ‌案例分析题‌：
     • 百货店营销模式创新（结合大数据、体验营销、文化主题活动设计）‌。

三、‌学习资源与参考资料‌

1. ‌教材与文档‌

   • 《营销策划——理论、实务、案例、实训》（含参考答案）‌。
   • 章节测试题及客观题答案（中国大学MOOC配套资料）‌。

2. ‌实战工具‌

   • ‌SWOT分析‌：评估企业内外部环境‌。
   • ‌CIS设计流程‌：理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）‌。

四、‌课程实践要求‌

• ‌模拟策划项目‌：需完成产品线扩展（宽度/深度决策）‌、广告创意设计‌。
• ‌考试形式‌：包含选择题、案例分析及策划方案撰写‌。

以上内容整合自四川大学MOOC课程及营销策划通用教材，适用于理论学习和考试备考。如需具体章节答案或案例解析，可参考标注来源的文档‌。