以下是广告策划与营销专业课程表的完整框架，综合多所院校及行业标准设计：
一、核心课程模块
- 广告策划与创意
- 包含SWOT分析、定位理论、AIDA模型等工具应用
- 广告文案写作与传播逻辑设计
- 市场营销基础
- 市场调研方法论与数据采集技术
- 消费者行为分析与品牌管理
- 数字营销与全媒体运营
- 短视频创意制作、H5设计与新媒体平台运营
- 数字广告投放策略与效果评估
二、专业基础课
- 摄影摄像基础与图形图像设计
- 广告法律法规与广告实务
- 消费心理学与市场营销原理
三、专业进阶课
- 媒介策略
- 跨平台资源整合与投放节奏优化
- 广告预算分配与成本控制
- 技术应用
- 影视广告制作技术
- 新媒体数据分析工具应用
四、技能实践课
- 广告策划全流程模拟（市场分析→创意提案→执行落地）
- 商务谈判与公关活动策划实训
- ERP沙盘模拟与广告投放优化实操
五、选修拓展方向
- 品牌形象构建与CI策划
- 传播学概论与媒介经营管理
- 营销谋略与竞争策略分析
附：典型学期课程分布示例
| 学期 | 重点课程 |
|---|---|
| 第1-2学期 | 市场营销基础、图形设计、消费心理学 |
| 第3-4学期 | 广告策划实务、数字营销技术、短视频制作 |
| 第5-6学期 | 全媒体运营、毕业设计（含企业实习） |
注：课程体系强调“理论+工具+场景”三结合，实训环节占比普遍超过30%。