以下是互联网产品营销实战课程的核心知识点总结，结合课程重点与实战案例分析：
一、基础概念与核心策略
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搜索引擎营销（SEM）
- 定义：通过搜索引擎推广产品信息，提高品牌可见度与流量转化，包括关键词广告、SEO优化等。
- 关键点：需选择品牌词、细分产品词、通用词等作为核心关键词。
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社交媒体营销
- 核心：以用户互动为核心，通过短视频、直播、社群等方式传播内容。例如，短视频+品牌营销可快速扩散信息。
- 工具：微信公众号（服务号每月可推送4条消息）、微博、抖音等。
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精准定位与市场细分
- 方法：按地理、人口、心理、行为等维度细分市场，选择“避强定位”或“迎头定位”策略。
- 案例：B站通过分析用户需求与细分市场，选择“后浪”作为目标群体。
二、实战工具与技巧
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信息流广告
- 特点：基于用户社交属性与兴趣标签智能推广，提升转化率。
- 应用：跨屏广告需实现多设备互动协同（如手机与电视联动）。
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直播与电商引流
- 准备：设备选择、直播间布置、产品样品展示。
- 转化：通过直播实时互动促进购买，结合“短视频+电商”模式引流。
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邮件营销（EDM）
- 技巧：在邮件末尾自动附加公司网址或产品信息（Email注脚）。
三、案例分析
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Nike“DreamCrazy”主题营销
- 策略：通过个性化故事引发共鸣，利用社交媒体扩散话题。
- 效果：结合兴趣与情感需求，提升品牌忠诚度。
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IKEA慈善设计项目
- 方法：通过公益内容建立品牌形象，强化用户沟通渠道。
四、常见误区与优化
- 关键词优化：单个页面关键词不超过5个，避免堆砌。
- 市场调研：需结合网络直接调研（如问卷）与间接数据分析，避免主观引导性问题。
- 传播范围误区：互联网营销传播范围广，而非受限（错误选项）。
五、核心公式与模型
营销效果 = 精准定位 × 内容质量 × 工具效率
需综合用户行为数据、转化路径分析与A/B测试持续优化。
以上内容综合了课程核心理论与实战案例，适用于制定互联网产品营销策略与执行方案。