广告行业营销课程的核心内容主要围绕广告策划、营销策略制定、数字媒体运营及实战应用展开，结合理论教学与案例分析，具体可分为以下模块：
一、基础理论模块
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广告学概论
- 广告定义、功能及媒介选择（如电视、社交媒体、户外广告等）
- 广告创意流程（市场调研、创意构思、效果评估）
- 广告伦理与法律法规（《广告法》应用、虚假广告判定）
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营销学基础
- 4P营销组合理论（产品、价格、渠道、促销）
- 消费者行为分析（需求洞察、购买决策模型）
- 品牌管理（定位策略、品牌形象塑造）
二、专业技能模块
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广告策划与创意设计
- 广告策划流程（目标设定、媒介策略、预算分配）
- 创意设计工具（Photoshop、Premiere、H5制作）
- 文案写作（广告语、社交媒体文案、短视频脚本）
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数字营销与全媒体运营
- 新媒体平台运营（微信、抖音、小红书内容策划）
- 数据驱动营销（用户画像分析、投放效果优化）
- SEO/SEM、信息流广告投放（腾讯广告、百度推广实操）
三、实战策略模块
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案例研究与行业实践
- 经典广告案例解析（如可口可乐、NIKE等品牌营销）
- 电商营销策略（节日促销、KOL合作、直播带货）
- 广告效果评估（ROI计算、A/B测试、舆情监测）
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职业能力拓展
- 行业认证考试（腾讯广告初级/中级营销师认证）
- 跨部门协作模拟（市场部、设计部、销售部协同）
四、配套资源
- 教材与题库：参考《广告策划各章练习题》《腾讯广告销售认证题库》
- 实训工具：使用Google Analytics、巨量引擎等平台进行实操训练
课程设计注重理论与实践结合，通过模拟项目、企业实习等方式提升学生的市场敏感度与执行能力。