市场营销高级课程

以下是市场营销高级课程的核心内容及知识框架梳理，综合各高校及行业培训体系：

一、战略与策略模块

1. ‌市场营销战略与实战‌

   • 含市场定位、竞争战略、营销组合策略（4P/4C理论）及新兴市场拓展策略‌
   • 学习SWOT分析、蓝海战略等工具应用‌

2. ‌国际市场营销‌

   • 覆盖全球化战略、跨文化营销及贸易壁垒应对‌

二、消费者与市场研究模块

1. ‌消费者行为深度分析‌

   • 研究购买决策模型、心理动机及大数据驱动的用户画像技术‌

2. ‌高级市场研究方法‌

   • 掌握实验设计、数据建模及预测技术，包括AI在调研中的应用‌

三、数字与新媒体营销

1. ‌数字营销技术‌

   • 涵盖SEO/SEM、社交媒体营销、私域流量运营及营销自动化工具‌

2. ‌新媒体与大数据营销‌

   • 学习短视频营销、KOL策略及用户行为数据挖掘‌

四、大客户与渠道管理

1. ‌大客户攻坚策略‌

   • 政企客户需求分析、关系维护及长期合作机制设计‌

2. ‌分销渠道优化‌

   • 渠道冲突解决、新零售体系搭建及O2O融合策略‌

五、创新与实战模拟

1. ‌营销创新实验室‌

   • 开展元宇宙营销、AI生成内容（AIGC）等前沿场景实践‌

2. ‌商业沙盘模拟‌

   • 通过虚拟商战演练战略决策与危机处理能力‌

‌注‌：部分高校会根据细分方向设置特色课程，如奢侈品品牌管理、医药营销合规策略等‌，企业培训课程常包含《高级谈判技巧》《客户生命周期管理》等实战内容‌。