上海策划营销课程

以下是上海地区策划营销相关课程的核心知识点及参考答案整理：

一、课程体系与核心模块

1. ‌基础理论体系‌

   • 市场营销核心职能：围绕交换价值展开，涵盖市场定位、需求分析等‌
   • 4P营销组合：产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)，服务不属于4P范畴‌
   • 策划流程：包括市场调研、目标制定、策略设计、实施监控四大步骤‌

2. ‌策划实务模块‌

   • SWOT分析：用于微观环境分析，识别企业优劣势与市场机会/威胁‌
   • 创意策划：注重差异化策略，如结合上海本地文化设计活动‌
   • 促销手段：广告、线下活动（如主题派对）、用户互动（烹饪教学）等‌

3. ‌工具与技能‌

   • 数据分析工具：Google Trends、用户画像分析工具（用于市场趋势研究）‌
   • 品牌传播工具：社交媒体运营、KOL合作、线下展览等‌

二、上海本地化案例解析

1. ‌市场调研实践‌

   • 需分析区域消费水平（如陆家嘴白领 vs. 社区家庭）及竞争对手策略（如菜系、定价）‌
   • 案例参考：格兰仕微波炉针对一线城市（中高端产品）与二三线城市（高性价比）的分销策略‌

2. ‌活动策划实例‌

   • 节日营销：结合春节/中秋推出特色套餐，强化场景化体验（如店内布置春联、灯笼）‌
   • 跨界合作：与商场/酒店联合发放优惠卡，实现流量共享‌

三、推荐学习资源

1. ‌教材与题库‌

   • 《营销策划实务》章节练习题：涵盖策划流程、环境分析等实务操作‌
   • 上海大学市场营销网课答案：包含4C理论、顾客满意度等考点解析‌

2. ‌实战工具包‌

   • 策划书模板：参考“营销策划考试题”中的策略制定框架（目标→调研→分析→执行）‌
   • 行业报告：通过Google Trends等工具追踪上海市场动态‌

四、高频考点答案示例

1. ‌选择题‌

   • Q：营销策划的核心目的是？
     A：满足消费者需求（正确答案：D.以上都是）‌
   • Q：“好酒不怕巷子深”体现的观念是？
     A：产品观念（正确答案：B）‌

2. ‌案例分析题‌

   • Q：如何设计上海餐饮品牌推广方案？
     A：参考“结合本地文化设计主题派对+社交媒体精准投放+跨界资源整合”三步策略‌

如需特定题型答案解析或课程资料，可进一步提供题目内容。