以下是一份通用的「媒介营销」课程说明框架，供你参考。具体内容可根据实际教学大纲调整：
课程名称
媒介营销（Media Marketing）
课程目标
- 理解媒介生态：掌握传统媒体与新媒体的特点、演变及融合趋势。
- 营销策略设计：学习如何根据目标受众选择媒介渠道，制定整合营销传播（IMC）方案。
- 数据分析能力：掌握媒介效果评估工具，通过数据优化营销策略。
- 案例实践：通过真实案例分析，培养解决实际问题的能力。
课程内容
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媒介基础理论
- 媒介类型与分类（传统媒体、数字媒体、社交媒体等）
- 媒介消费者行为分析
- 媒介融合与数字化转型
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媒介营销策略
- 目标受众定位与媒介选择
- 内容营销与创意策划
- 跨平台整合营销（如O2O、社交媒体+电商）
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工具与技术应用
- 媒介投放工具（如Google Ads、Meta Ads）
- 数据分析工具（Google Analytics、Social Listening工具）
- AI在媒介营销中的应用（自动化投放、个性化推荐）
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效果评估与优化
- KPI设定与ROI计算
- A/B测试与用户反馈分析
- 危机公关与舆情管理
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行业前沿与案例
- 短视频、直播、元宇宙等新兴媒介形式
- 品牌案例分析（如可口可乐、Nike的媒介策略）
教学方法
- 理论讲授：结合教材与行业报告，讲解核心概念。
- 实战演练：分组完成媒介策划案，模拟真实营销场景。
- 案例研讨：分析成功/失败案例，总结经验教训。
- 嘉宾讲座：邀请行业专家分享实战经验。
考核方式
- 平时作业（30%）：媒介分析报告、小组策划案。
- 期中考试（20%）：理论知识与案例分析。
- 期末项目（40%）：完整媒介营销方案设计与答辩。
- 课堂参与（10%）：讨论、提问与小组协作。
参考教材与资源
- 《整合营销传播》（唐·舒尔茨）
- 《数字时代的媒介营销》（菲利普·科特勒）
- 行业报告：艾瑞咨询、QuestMobile、Kantar媒介趋势报告
- 工具学习：Google Skillshop、HubSpot Academy
适用人群
- 市场营销、广告学、传媒专业学生
- 企业营销从业者（需提升媒介策略能力）
如果需要更具体的某部分内容（如某章节的详细大纲或案例分析模板），可以进一步说明！