品牌营销课程推荐

以下是2025年品牌营销领域值得关注的课程推荐，按学习方向分类整理：

一、名校及平台课程

1. ‌Coursera平台‌

   • 《Management of Fashion and Luxury Companies》（博科尼大学）
     聚焦奢侈品行业品牌策略与营销创新，适合高端品牌从业者‌
   • 《市场营销概论》（宾夕法尼亚大学中文版）
     涵盖STP理论、4P策略等基础框架，适合新人系统入门‌
   • 《Brand Management: Aligning Business, Brand and Behaviour》（伦敦大学）
     侧重品牌价值观与消费者行为的深度关联‌

2. ‌混沌大学课程‌

   • 《营销思维：新锐品牌出奇制胜的底层逻辑》（周宏骐）
     拆解新消费品牌0-1成长路径，含宏观环境与社会心理分析‌

二、体系化实战课程

1. ‌《全链路品牌营销课程》（芋艿和猫）‌

   • 品牌明线（记忆点构建）+暗线（品牌故事/价值观）双维度教学
   • 营销4P框架与产品定位矩阵（新旧产品/市场组合策略）
   • 1700+学员验证的实操方法论‌

2. ‌《营销必学课》系列‌

   • 方法论模块：12章33节解析品牌符号系统与传播逻辑‌
   • 案例模块：拆解500万级品牌增长案例，含商业模式设计‌
   • 技术模块：15秒广告片创作、门店坪效提升等专项训练‌

三、细分领域专项课

1. ‌新零售方向‌

   • 《新零售时代VIP客户管理与精准营销》
     教授大数据驱动的客户分层与复购策略‌
   • 《连锁运营管理》
     覆盖选址模型、标准化运营等连锁品牌核心能力‌

2. ‌数字化营销方向‌

   • 《超级销售实战课》
     7大技术模块解决渠道破局与新品热销难题‌
   • 《广告片核心技术》
     15秒短视频时代的品牌传播技巧‌

四、免费资源推荐

• ‌Coursera免费课程‌：完成学习可获得名校认证证书‌
• ‌《8个免费市场营销课程》‌：覆盖基础理论到数字营销转型知识‌
• ‌书单延伸‌：《战略品牌管理》《定位》《营销管理》等经典著作可作为课程补充‌

课程选择建议：新人建议从体系化课程‌+名校基础课‌起步，从业者可根据业务需求选择细分领域专项课‌，管理层可关注品牌战略类课程‌。