以下是针对「企划与市场营销」类课程的框架设计，涵盖核心知识点和实践方向，可根据具体需求调整内容：
一、课程目标
- 掌握市场营销全流程：从市场分析到策略制定、执行与效果评估。
- 培养企划能力：包括创意策划、资源整合、项目落地。
- 提升数字化营销技能：熟悉主流工具（SEO/SEM、社交媒体、数据分析等）。
- 实战导向：通过案例分析和模拟项目解决实际问题。
二、课程模块与核心内容
模块1：市场分析与消费者洞察
- 市场调研方法：问卷设计、焦点小组、竞品分析
- 消费者行为模型：需求分析、决策路径、心理驱动因素
- 数据工具：Google Analytics、社交媒体洞察工具
- 案例：某品牌如何通过用户画像调整产品定位
模块2：营销策略与品牌管理
- STP模型：市场细分、目标市场选择、品牌定位
- 品牌资产构建：视觉识别、口碑传播、危机公关
- 整合营销（IMC）：线上线下渠道协同策略
- 案例：可口可乐“分享一瓶可乐”活动策划
模块3：数字化营销与流量运营
- 内容营销：文案撰写、短视频制作、KOL合作
- 付费广告：信息流广告、搜索引擎投放（SEM）
- 私域流量：社群运营、用户留存与复购策略
- 工具实操：Meta Ads、Google Ads、抖音DOU+投放
模块4：营销策划与项目执行
- 营销提案撰写：目标设定、预算分配、ROI预估
- 活动策划：节日营销、跨界联名、快闪店设计
- 项目管理：时间表、团队分工、风险控制
- 实战模拟：设计一场新品发布会全流程方案
模块5：效果评估与优化
- 关键指标（KPI）：转化率、ROI、用户生命周期价值（CLV）
- A/B测试：广告素材、落地页优化
- 数据复盘：从结果倒推策略调整方向
- 案例：某电商大促活动的数据复盘报告
三、教学方法
- 理论+案例：结合经典理论（如4P、SWOT）与最新行业案例（如瑞幸咖啡、完美日记）。
- 实战项目：分组完成虚拟品牌的全案策划，模拟提案竞标。
- 工具实训：学习使用Excel数据透视表、Tableau可视化、Hootsuite社交管理工具。
- 嘉宾分享：邀请行业专家分享新媒体运营、电商爆款打造经验。
四、适合人群
- 市场营销相关专业学生
- 企业市场部新人/转行者
- 创业者/中小企业主
- 对数字化营销感兴趣的自学者
五、学习成果
- 独立完成一份完整的营销策划案（含预算和效果预估）
- 掌握至少3种数据分析工具的基础操作
- 能够针对不同场景设计创意营销方案（如拉新、促活、品牌升级）
六、延展资源推荐
- 书籍：《营销管理》（科特勒）、《增长黑客》
- 工具：Canva（设计）、Google Trends（趋势分析）、SimilarWeb（竞品分析）
- 认证：Google Analytics证书、Facebook Blueprint
如果需要更具体的某一部分内容（如某模块详细大纲或案例分析），可以进一步说明！