关于吉林地区“真实营销策划课程”相关内容，综合现有资料梳理如下：
一、课程核心内容框架
-
理论模块
- 基础理论：涵盖市场调研方法（定性/定量分析）、消费者行为分析、STP战略（市场细分-目标市场-定位）等。
- 营销组合策划：包括产品策略（如生命周期管理、品牌定位）、价格策略（成本加成法、目标收益法）、渠道设计（密集分销/独家分销选择）、促销策划（广告/公关/销售促进）。
- 战略规划：行业竞争结构分析（如波士顿矩阵）、企业CIS系统（理念识别/行为识别/视觉识别）。
-
实践模块
- 案例分析：典型行业（如快消品、珠宝零售）的市场策略制定与效果评估。
- 工具应用：电子商务数据分析（流量/交易/商品分析）、网络营销战略实施（SEO/社交媒体推广）。
- 模拟策划：设计完整的营销方案，包括目标设定、预算分配、执行步骤及风险控制。
二、课程实践能力培养重点
- 市场调研能力：掌握问卷设计、数据收集（访问法/观察法/实验法）及报告撰写。
- 创意策划能力：运用模仿创造法（功能性/结构性模仿）、头脑风暴法生成差异化策略。
- 数字化营销能力：学习网络广告投放、用户画像分析、新媒体内容策划。
三、典型课程考核形式
- 理论考核：选择题（如市场细分依据、定价目标分类）、简答题（如调研步骤、危机公关要点）。
- 实操考核：撰写营销诊断书、设计品牌传播方案、模拟渠道冲突解决方案。
- 综合评估：通过团队项目（如新品上市策划）检验策划逻辑、可行性及创新性。
四、适用教材与参考资源
- 教材：《市场营销策划（第三版）》配套参考答案与案例分析。
- 真题资源：全国自考/国开形考试题（如00184课程代码试题）。
- 工具指南：电商平台（如淘宝/京东）数据分析工具操作手册。
注：以上内容基于市场营销策划通用课程体系及吉林地区高校常见教学大纲整理，具体课程设置需以当地院校或培训机构公布信息为准。