市场营销经典课程的核心内容可归纳如下，涵盖理论框架、战略思维及实践应用：
一、基础概念与功能
- 定义
市场营销是创造、传播、传递客户价值并管理客户关系的过程，旨在实现组织及利益相关者的目标。 - 核心功能
包括交换功能、物流功能、便利功能与示向功能。
二、营销管理哲学演变
- 发展阶段
生产观念 → 产品观念 → 推销观念 → 市场营销观念 → 社会营销观念。 - 现代导向
- 市场营销导向：以顾客需求为中心，与传统经营观念的区别在于逻辑起点从市场需求出发，而非既有生产。
- 全方位营销：整合内部营销、关系营销、绩效营销及社会效应，强调系统化动态管理。
三、战略与市场分析
- 战略规划
- 战略经营单位（SBU）是企业战略实施的基本单元。
- 目标制定需结合市场环境，如波士顿矩阵中“明星类”业务需高投入以维持增长。
- 环境分析
涵盖国际政治、经济、文化、技术等多维度因素，例如技术环境对产品生命周期的影响。
四、营销组合与执行
- 4P理论
- 产品：满足需求的实体或服务。
- 价格：基于价值与竞争策略制定。
- 渠道：物流与分销网络设计。
- 促销：整合广告、公关及销售促进。
- 整合营销
通过工具与手段的系统化组合，动态调整以实现价值增值。
五、伦理与社会责任
- 道德要求
守信、负责、公平为基本准则。 - 社会责任
包含保护消费者权益、社会利益及环境可持续发展。
六、前沿趋势
- 关系营销
建立与顾客、供应商、政府等的长期合作关系。 - 绩效营销
关注营销活动的法律、伦理及环境影响，平衡经济效益与社会效益。
经典教材与案例
- 课程结构：通常分为12章，涵盖基础理论至国际营销实践。
- 案例分析：结合数字化营销、全球化市场等场景，强化战略决策能力。
以上内容综合了市场营销课程的核心知识点与框架，适用于理论学习及实践应用参考。