山西信息化市场营销策划课程核心内容
结合市场营销策划的理论框架与信息化技术应用，该课程可能涵盖以下模块（综合多来源内容整理）：
一、基础理论模块
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市场营销管理导向
- 以需求管理为核心，强调通过市场调研、数据分析（信息化工具应用）实现目标市场需求管理。
- 新旧营销观念对比：从“企业中心”转向“消费者与社会利益中心”，信息化手段（如CRM系统）助力精准需求洞察。
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顾客价值理论
- 顾客感知价值=总价值（产品、服务、人员、形象） - 总成本（货币、时间、精力）。
- 信息化应用：通过大数据分析优化顾客购买路径，降低决策成本。
二、策划实务模块
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市场调研与数据分析
- 调研工具：实验法、问卷设计（含在线调研工具）。
- 信息化技术：利用SPSS、Python等工具进行数据清洗与建模，支持决策。
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STP战略与目标市场选择
- 市场细分：基于人口、行为、心理等维度，结合用户画像技术（信息化标签体系）。
- 定位策略：通过社交媒体监测、舆情分析（信息化工具）调整品牌定位。
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营销组合策略（4PS信息化升级）
- 产品策划：新产品开发流程中融入用户共创平台（如线上社区）。
- 价格策略：动态定价模型（基于实时市场数据与算法）。
- 渠道策划：全渠道整合（O2O、电商平台、私域流量）与供应链数字化。
- 促销策划：精准广告投放（DSP平台）、社交媒体营销（KOL/KOC合作）。
三、信息化技术应用模块
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数字营销工具
- SEO/SEM优化、信息流广告、短视频营销（如抖音、快手）。
- 营销自动化（MA）系统：客户旅程设计与自动化触达。
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数据分析与效果评估
- 关键指标：ROI、转化率、客户生命周期价值（CLV）。
- 工具应用：Google Analytics、神策数据等。
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新媒体与社交媒体运营
- 内容策划：结合AIGC工具生成文案/视频。
- 危机公关：舆情监控系统（如识微科技）实时预警。
四、案例与实践模块
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行业案例
- 消费品市场：红牛高校事件营销（信息化传播渠道整合）。
- 工业品市场：山西特色产业（如煤炭、文旅）的数字化营销转型[注：结合地域特色，参考通用策划逻辑]。
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实战项目
- 模拟企业CIS系统设计：品牌视觉识别（VI）与线上形象一致性。
- 网络营销Campaign策划：从调研到落地执行的全流程数字化演练。
说明
- 以上内容综合了市场营销策划基础理论、信息化工具应用及实践案例，符合现代课程设计逻辑。
- 实际课程可能根据山西本地产业需求（如能源、文旅、农业）增设特色模块，需结合具体教学大纲调整。