上海传统行业营销课程相关内容梳理
一、上海本地院校课程（以实践为导向）
- 《市场营销学》重点课程（震旦学院）
该课程定位为上海经济现代化发展培养营销人才，强调职业能力培养，涵盖传统营销理论及岗位技能训练。课程特点包括：- 校企合作：与上海百联集团培训中心及下属企业合作，由营销主管指导实训内容
- 模块化实训：包含“市场营销调研技能训练”“市场开发分析技能训练”等4大模块，完成《企业营销工作报告》等实战项目
- 课时分配：实训课时占比43%，注重理论与实践结合
二、课程核心内容（传统营销理论与模式）
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传统营销理论体系
- 以4P理论（产品、价格、渠道、促销）为基础，结合4C理论（消费者需求、成本、便利、沟通）进行对比分析
- 传统营销观念与现代数字化营销的区别
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传统营销模式与策略
- 代理与经销模式：代理商营销、经销商分销体系的设计与管理，适用于新企业或成熟企业拓展市场
- 直营模式：通过登门拜访、线下活动直接触达客户，在特定行业（如保险、大宗商品）效果显著
- 促销与广告策略：包括降价促销、赠品捆绑、限时折扣等传统促销手段，以及广告海报、电视广告等媒介运用
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技能培养重点
- 市场调查与预测方法（问卷设计、数据分析）
- 消费者行为分析（组织市场与个人市场的需求差异）
- 价格策略制定（成本导向与竞争导向定价）
三、课程适用对象与职业对接
- 专业覆盖：工商管理、物流管理、国际经济与贸易等财经类与非财经类专业
- 职业方向：营销日常管理、市场开发分析、企业营销计划等岗位，对接零售、制造等传统行业
四、参考资料与教材
- 《市场营销学学习指南与练习》等教材涵盖市场环境分析、竞争动态等章节
- 实训案例参考联华超市、东方商厦等上海本地企业营销实践
注：以上内容综合上海本地院校课程设计及传统营销领域核心知识点，侧重实战能力培养与行业适配性。