以下是市场营销专业课程体系及核心知识点的系统梳理：
一、核心课程体系
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基础理论与工具类
- 管理学、经济学（微观/宏观）、统计学、会计学、财务管理、经济法
- 运筹学、管理信息系统、市场调查与预测、大数据分析
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市场分析与消费者研究
- 消费者行为学（含购买决策模型与心理分析）
- 市场细分理论、需求预测方法、客户关系管理（CRM）
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营销策略与执行
- 产品定位与品牌管理、定价策略、分销渠道设计
- 广告理论与实务、促销管理、服务营销、数字营销（含新媒体与电商）
- 国际市场营销、奢侈品营销等垂直领域课程
二、专业深化方向
部分院校开设特色模块：
- 医药营销：医药市场法规与渠道管理
- 金融营销：银行产品设计与客户资产管理
- 创新方向：AI营销、元宇宙场景应用、绿色营销等
三、实践技能培养
- 工具应用
- SPSS/SAS数据分析、SEO/SEM数字营销工具、CRM系统操作
- 场景模拟
- 商业谈判沙盘、营销策划方案设计、危机公关演练
- 行业认证
- 建议考取Google Analytics、Facebook营销认证等
四、理论体系要点
- 营销观念演变
- 生产观念→产品观念→推销观念→市场营销观念→社会营销观念
- 现代营销核心：以顾客价值为中心的交换活动
- 道德与责任
- 守信、公平、社会责任三大基本原则
- 需平衡企业利润、消费者权益及社会可持续发展
注：课程设置可能因院校特色有所差异，建议结合职业规划选择细分方向。