以下是基于当前婚庆行业需求设计的 婚庆策划与营销课程 核心内容框架，综合行业知识、策划技能与营销策略：
一、婚庆策划模块
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基础知识与流程管理
- 婚礼策划三大要素：主题设计、流程编排、资源整合
- 核心流程：前期咨询→主题确定→场地布置→仪式执行→后期服务
- 预算规划：涵盖场地费、人员费（主持/摄影等）、物料费（鲜花/灯光等）
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创意设计与执行
- 主题风格：结合新人偏好（如森系、复古、国潮）与场地特点进行融合设计
- 流行趋势：短时婚礼、环保婚礼、沉浸式体验（如剧本杀婚礼）
- 应急管理：恶劣天气预案、设备故障处理、流程时间把控
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行业工具与案例分析
- 常用工具：婚礼策划软件（如WeddingWire）、3D场地设计工具
- 经典案例：文化融合婚礼（中西方结合）、明星婚礼亮点解析
二、婚庆营销模块
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市场分析与定位
- 目标客群：90后/95后新人（注重个性化）、中高端客户（预算敏感度低）
- 竞争策略：差异化服务（如定制婚礼IP）、区域市场深耕
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推广渠道与转化策略
- 线上渠道：社交媒体（抖音/小红书婚礼主题内容）、SEO优化、直播展示
- 线下合作：酒店/婚纱摄影/珠宝品牌异业联盟
- 客户转化：免费体验活动（如婚礼沙龙）、口碑裂变激励
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客户管理与数据分析
- CRM系统：客户需求标签化、服务周期跟进（从咨询到售后）
- 数据应用：通过客单价、转化率优化套餐设计
三、课程实践环节
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模拟项目
- 策划案撰写：包含预算表、流程表、风险预案
- 营销方案设计：针对特定客群（如户外婚礼爱好者）制定推广计划
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行业资源整合
- 供应商管理：花艺、摄影、主持团队协作技巧
- 法律合规：婚庆合同条款解读、消费者权益保护
参考资料
- 策划流程与预算管理
- 营销策略与案例分析
- 行业趋势与工具应用
注：以上内容需根据实际教学大纲调整，建议结合本地婚庆市场特点补充案例。