根据相关课程内容及行业实践，全网营销课程体系主要包括以下核心模块及知识点：
一、课程核心模块
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基础理论体系
- 网络营销概念与特点（跨时空、多媒体、交互式、整合性等）
- 全网营销商业价值（覆盖全渠道、提升品牌影响力、优化用户触达效率）
- 网络营销与传统营销的整合策略（数据互通、渠道协同）
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战略规划与市场分析
- 品牌战略规划：市场细分、目标市场选择与定位
- 竞争环境分析：行业趋势预测、用户行为研究、竞争对手策略拆解
- 数据驱动的市场调研方法（定量与定性结合）
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策略与方法论
- 定位策略
- 产品定位：生命周期管理、品牌/IP打造、定价策略（成本/需求/竞争导向）
- 推广策略
- 全渠道矩阵搭建（线上+线下融合）
- 促销组合设计（广告策略、人员推广、互动营销）
- 用户运营
- 客户关系管理（复购提升、用户分层运营）
- 流量思维与精准获客（关键词库建设、用户体验优化）
- 定位策略
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技术工具与执行
- SEO优化：搜索引擎算法解析、网站结构与内容优化
- 数据分析工具：流量监测、转化率优化、用户行为分析
- 技术应用：人工智能、大数据、5G在网络营销中的场景化应用
二、典型课程案例
- B站《后浪》营销案例：通过细分市场（青年文化群体）、内容共创与社交传播实现破圈
- 电商平台实战：SEO优化使关键词排名提升至首页，月访问量增长50%
- O2O渠道整合：线上引流+线下体验闭环设计，销售额同比增长30%
三、能力培养目标
- 掌握从市场分析到执行落地的全链路策划能力
- 熟练运用SEO、SEM、社交媒体等工具提升营销效率
- 具备数据驱动决策思维，实现精准营销与持续优化
以上内容整合了主流课程框架与实战方法论，适用于企业营销人员、电商从业者及创业者的系统化学习。