广告营销学课程的核心内容及知识体系整理如下：
一、课程结构与核心内容
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基础理论模块
- 广告学概论：涵盖广告定义（付费传播活动，包含广告主、信息、媒介、受众等要素）、广告分类（商业/非商业广告）、广告的社会性与文化价值。
- 传播学与市场营销学：研究广告与消费者行为、品牌定位、市场细分的关系。
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策划与创意模块
- 广告策划流程：包括市场调研、目标分析、创意概念开发、执行与评估。
- 创意方法论：强调FAB理论（特性、优点、利益）、消费者心理洞察。
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媒介与数字营销模块
- 媒介策略：传统媒介（电视、报纸）与现代媒介（社交媒体、移动端）的整合运用。
- 数字营销技术：涵盖SEO、社交媒体运营、H5设计、短视频制作等。
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实战技能模块
- 数据驱动决策：学习广告效果评估方法（如销售转化率、曝光量分析）。
- 平台运营：熟悉腾讯广告、微信广告等平台的投放规则与优化技巧。
二、专业能力培养目标
- 应用能力：通过案例分析与项目实践，掌握广告全流程操作，包括文案撰写、影视广告制作、新媒体运营。
- 战略思维：培养品牌长期投资意识，理解广告作为品牌资产的价值。
- 技术融合：结合AI、大数据分析工具，提升精准营销能力。
三、实践与就业方向
- 岗位适配：广告策划师、全媒体运营师、数字营销专员等，需具备跨平台内容制作与推广能力。
- 行业趋势：注重短视频创意、互动广告设计、私域流量运营等新兴领域。
以上内容综合广告学理论框架与实践技能，覆盖传统广告与数字营销场景。