以下是广告与营销课程的核心内容与知识点总结：
一、课程概述
广告与营销课程旨在培养具备全媒体广告策划、创意执行及数字化营销能力的复合型人才，核心目标包括品牌塑造、消费者行为分析及营销策略制定。
二、核心课程模块
-
市场与消费者研究
- 学习市场调研方法、消费者行为分析及竞争态势研究，为营销决策提供数据支持。
- 掌握数据采集与分析工具，提升对市场动态的敏感度。
-
广告策划与创意
- 涵盖广告战略制定、创意概念开发、媒介投放策略，强调从市场调研到执行落地的全流程管理。
- 包括文案写作、影视广告制作、H5设计等实践技能。
-
品牌管理
- 学习品牌定位、形象塑造与传播策略，提升品牌忠诚度与市场竞争力。
-
数字营销与全媒体运营
- 涉及网络营销、社交媒体运营、搜索引擎优化（SEO）及短视频制作，适应新媒体环境下的营销需求。
- 重点掌握新媒体平台推广与数据分析技术。
-
营销策略与销售管理
- 包括销售渠道开发、促销活动策划及销售效果评估，强调策略的全局性与长期性。
三、课程结构
- 专业基础课
摄影摄像、图形图像设计、广告法律法规、市场营销原理、消费心理学等。 - 专业核心课
广告策划与创意、短视频制作、新媒体数据分析、全媒体运营与推广等。
四、培养目标与就业方向
- 培养目标
具备全媒体广告策划、制作及运营推广能力的高素质技术人才，注重工匠精神与信息素养。 - 就业方向
可从事广告设计师、全媒体运营师、品牌策划、新媒体编辑及市场推广等岗位。
五、关联知识拓展
- 广告与营销的区别
广告是营销的传播手段，侧重信息传递与短期销售促进；营销是系统性商业活动，涵盖市场定位、品牌建设等长期战略。 - 广告效果评估
包括销售效果分析、传播效果测试及创意评估方法。
六、典型考核形式
- 理论考试
填空题、选择题（如广告分类、媒介策略）、名词解释（如广告策划定义）及论述题。 - 实践项目
需完成广告提案、创意设计作品及营销案例分析报告。
通过上述课程体系，学生可系统掌握广告与营销领域的核心技能，适应数字化时代的行业需求。