以下是北京社群营销课程的核心知识点及学习框架整理，结合相关教学资料内容汇总如下：
一、课程核心模块
-
社群基础理论
- 社群定义：具有交叉关系与情感连接的网络群体，强调成员间的互动与共同价值观。
- 社群经济：以共同兴趣或价值观为基础，通过协作与互动实现品牌反哺价值。
- 去中心化：社群成员自主参与内容生产，弱化单一意见领袖的权威性。
-
社群运营策略
- 四感模型：包括组织感（规范管理）、归属感（情感连接）、参与感（互动活动）、仪式感（固定流程）。
- 用户分层管理：区分开拓者（核心用户）、分化者（传播者）、付费者（变现用户）等角色，针对性制定运营策略。
- 流量获取：通过SEO、UGC内容（用户原创内容）及稳定价值输出吸引精准用户。
-
商业化与变现
- 变现模式：包括广告投放、会员收费、电商转化（如社群团购）等，需结合社群属性选择适配模式。
- KPI指标：重点关注转化率、复购率、活动频次及用户新增量，衡量运营效果。
二、课程学习资源与考核方式
-
教材与题库
- 参考《社群营销》课后习题及试题库，涵盖名词解释（如亚文化、失焦效应）和案例分析。
- 试题类型包括单选题（如社群分类、运营指标）、多选题（社群价值维度）、判断题（概念辨析）等。
-
实践案例分析
- 北京本地案例：结合“标签效应”与“连接效应”，分析本地社群如何通过精准定位（如文化社群、行业社群）实现用户聚合。
- 工具应用：学习使用数据分析工具（如社群活跃度监测）、裂变工具（如任务制邀请）提升运营效率。
三、课程推荐学习路径
- 理论入门：掌握社群定义、分类及经济模型，完成基础题库练习。
- 技能进阶：学习运营四感、用户分层管理及商业化策略，参与模拟运营项目。
- 实战应用：通过本地社群案例拆解（如北京文化社群运营），完成从流量获取到转化的全流程设计。
注：以上内容整合自多份社群营销教学资料，具体课程安排建议咨询北京地区开设该课程的高校或培训机构，获取地域化案例与实操资源。