广告策划与营销专业课程体系主要分为核心理论课程、实务技能课程及实践训练模块，具体如下：
一、核心理论课程
- 广告原理与实务
- 涵盖广告策划流程、创意方法及实务操作等基础理论。
- 营销策划与策略
- 包括市场定位、品牌推广、销售策略制定等内容。
- 市场调查与分析
- 学习市场调研方法、数据采集与统计分析技术。
- 消费心理学
- 分析消费者需求、行为模式及决策机制。
- 品牌管理
- 聚焦品牌定位、维护及传播策略。
二、实务技能课程
- 广告创意与文案写作
- 培养广告创意构思、文案撰写及视觉表达能力。
- 数字营销与网络营销
- 涉及新媒体运营、社交媒体推广及电商营销技术。
- 商务谈判与推销技巧
- 训练沟通技巧、合同谈判及客户关系管理能力。
- 公关原理与实务
- 学习危机公关、活动策划及媒体关系维护。
三、实践训练模块
- 校内实训
- 包括广告策划模拟、ERP沙盘演练、市场调研实操等。
- 企业实习
- 在广告公司、营销策划公司或商贸企业参与项目执行。
四、其他课程延伸
- CI策划：企业形象识别系统设计与应用
- 广告效果测评：广告投放效果评估与优化方法
- 传播行为学：媒体传播规律及受众分析
课程体系注重理论与实践结合，覆盖全媒体时代广告策划与营销的全流程需求。