市场与营销课程的核心内容及学习要点如下：
一、核心课程模块
- 基础理论课程
- 经济数学、统计学、经济学、管理学、财务管理
- 市场营销学原理（含市场分析、消费者行为学、营销战略）
- 专业核心课程
- 广告学、公共关系学、商务谈判、营销策划
- 市场调查与预测、国际市场营销、电子商务
- 拓展课程
- 消费心理学、品牌管理、服务营销
- 法律基础（含经济法）、国际贸易实务
二、核心知识点
- 市场营销功能
- 交换功能、物流功能、便利功能、示向功能
- 需求管理、客户关系维护、价值传递
- 营销观念演变
- 生产观念 → 产品观念 → 推销观念 → 市场营销观念 → 社会营销观念
- 现代发展：整合营销、关系营销、绩效营销
- 环境分析
- 宏观环境：政治、经济、技术、社会文化
- 微观环境：竞争者、供应商、顾客、企业自身
- 战略工具
- SWOT分析、STP战略（市场细分、目标选择、定位）
- 4P理论（产品、价格、渠道、促销）与4C理论（顾客需求、成本、便利、沟通）
三、实践应用
- 案例分析
- 国际品牌本土化策略（如可口可乐“醒目”系列）
- 顾客终生价值计算与客户分组营销
- 技能训练
- 市场调研报告撰写、营销方案策划
- 数字化营销工具应用（SEO、社交媒体营销）
四、考核方式
- 理论考核
- 选择题（如市场营销学定义、市场类型判断）
- 简答题（如解释顾客让渡价值、营销战略4P）
- 实践考核
- 营销策划书撰写、模拟商务谈判
- 市场数据建模与分析（使用SPSS、Excel工具）
注：以上内容综合了市场营销学科的理论框架与实践要求，学习时需结合教材（如《市场营销学》课后习题）和行业案例深化理解。