以下是家居行业营销课程的核心内容及方法论总结，结合行业趋势与实战案例梳理：
一、课程核心模块
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AI技术应用与数字化转型
- 掌握AI设计工具（如顾家家居的「AI设计大脑」）实现智能方案生成与用户需求匹配，提升设计效率与个性化体验
- 学习AI无人直播、智能客服等工具，降低获客成本并突破线下流量瓶颈
- 构建多模态数据基底，整合户型库、风格库等资源支撑智能化营销决策
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线上线下融合营销策略
- 通过短视频、直播等渠道打造「实景直播」场景，抢占本地流量
- 建立门店与线上联动的会员体系，实现私域流量沉淀与复购提升
- 结合内容电商平台（如小红书）构建用户心智，89%消费者购买前会主动搜索攻略
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用户需求分析与场景化营销
- 基于细分人群（如Z世代、改善型家庭）定制差异化产品与传播内容
- 将家具产品转化为「生活方式解决方案」，通过场景体验激发购买欲
- 运用大数据分析用户行为路径，优化从认知到转化的全链路触点
二、行业前沿方法论
- 三浪叠加转型模型：应对房地产周期下行、数字化冲击与消费升级的整合策略
- 四库体系建设：通过户型库、风格库、种子库、方案库构建智能化设计基础
- 全链路营销公式：短视频种草+直播转化+门店体验+社群运营的闭环体系
三、实战案例参考
- 顾家家居：通过AI设计大脑实现设计方案生成效率提升300%，终端客单价增长25%
- 红星美凯龙：利用AI工具开展门店直播矩阵，单场活动引流到店率超15%
- 富森美：创新「走出门店」策略，通过小区社群运营实现获客成本降低40%
四、推荐学习资源
- 巨量引擎《家居全链路营销白皮书》：涵盖用户洞察与渠道运营方法论
- 酷家乐×顾家《AI设计应用指南》：详解智能设计工具落地路径
- 智哪儿《AI营销第一课》：聚焦直播获客与内容生产实战技巧
注：以上内容需结合企业实际发展阶段选择适配模块，重点强化数据中台建设与用户运营能力。