以下是关于互联网营销模式课程的核心知识点整理，结合课程内容及习题答案进行归纳：
一、互联网营销核心概念
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定义
- 互联网营销基于数字技术（如计算机通信、数字交互媒体），通过新理念、模式、渠道和策略实现营销目标。
- 包含电子商务（网上销售、交易流程）和网络营销（推广技术）两个关键部分。
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电子商务应用模式
- 主流模式：B2B（企业对企业）、B2C（企业对消费者）、O2O（线上线下结合）。
- 错误提法：C2O模式不存在，属于干扰选项。
二、互联网营销分类与特点
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分类方式
- 按交易对象：直接网络营销（无中间商）与间接网络营销（依赖第三方平台）。
- 按技术应用：信息流广告、短视频营销、社群运营等。
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核心特点
- 优势：精准定位、低成本高效率、全天候覆盖（传播范围不受限）。
- 挑战：信息过载、竞争激烈、用户需求多样化（用户粘性高并非挑战）。
- 特点：经济性、多媒体支持、个性化服务（普遍性不属于特点）。
三、营销工具与策略
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主流工具
- 信息流广告：基于社交群体属性进行智能推广。
- 短视频营销：通过平台扩散品牌信息（如短视频+品牌、短视频+直播）。
- 跨屏广告：实现多设备协同互动。
- 社群营销：通过资源合作（供应商、客户网站联动）提升资源共享。
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运营技巧
- 直播准备：设备选择、直播间布置、产品样品准备（数据复盘属于后续环节）。
- 搜索引擎优化：选取核心词（品牌词、细分产品词、通用词等）。
四、发展趋势与市场洞察
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消费市场趋势
- 健康潮流、消费信息透明化、自主决策（男性价值不属于大趋势）。
- 中国市场进入小众化消费阶段（非大众化）。
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技术驱动方向
- 短视频与直播深度融合，提升用户参与度。
- 跨屏互动与个性化推荐技术优化用户体验。
五、关键案例分析
- 亚马逊（1995年成立）：标志网上销售诞生，开创B2C模式。
- 淘宝网：早期O2O模式实践者（搜索结果中提及其成立背景存在争议）。
以上内容整合自课程习题解析及营销模式理论框架，涵盖定义、分类、工具及趋势等模块。