上海整合营销课程

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一、课程内容与知识点

1. ‌整合营销核心概念‌

   • 整合营销强调多渠道协同，以创造统一品牌形象为目标，注重品牌一致性、客户关系管理及数据分析‌。
   • 与传统营销的区别：整合营销强调整体策略协同，传统营销侧重单一渠道推广‌。

2. ‌实施整合营销的关键‌

   • 精准定位目标客户与渠道，通过多元传播（如数字营销、社交媒体）建立协同效应‌。
   • 需结合内容营销（如高质量内容吸引用户）与客户关系管理（如个性化服务）提升品牌忠诚度‌。

3. ‌案例分析‌

   • 可口可乐通过广告、公关、数字营销等多渠道传递统一品牌理念，是整合营销的经典案例‌。

二、考试题型与示例

根据上海大学继续教育市场营销网课内容‌，整合营销相关试题可能涉及以下类型：

1. ‌单选题‌

   • 如：“市场营销的核心职能是？”（选项：交换）‌。
   • “整合营销传播的第一步是？”（答案：非渠道选择，应为需求分析）‌。

2. ‌判断题‌

   • 如：“网络整合营销的第一大原则是以消费者为中心”（答案：正确）‌。
   • “移动端营销趋势包括二维码、大数据等”（答案：正确）‌。

3. ‌案例分析题‌

   • 要求结合企业实例（如电力公司安全营销规范‌或快消品品牌策略‌），分析整合营销的实际应用。

三、参考资料与课程建议

1. ‌推荐课程‌

   • ‌上海大学继续教育课程‌：包含市场营销基础、整合营销策略等模块，试题库涵盖理论及案例分析‌。
   • ‌网络整合营销公开课‌：涉及移动端趋势（如O2O、人工智能）及实操技巧‌。

2. ‌备考建议‌

   • 关注品牌一致性、多渠道协同等高频考点‌。
   • 结合案例分析题，熟悉可口可乐等企业的整合营销模式‌。

以上内容综合了上海地区课程资源及整合营销理论框架，适用于备考或课程学习参考‌。