以下是针对广州服装品牌推广与营销相关课程的框架及核心内容梳理，结合本地产业特点与实践需求：
一、课程核心模块
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品牌策划与价值定位
- 品牌本质（区隔与保障）及用户/企业双视角下的作用；
- 品牌故事构建与情感连接（如案例“丝丽雅”通过包装、价格策略强化中高端定位）。
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市场分析与消费者洞察
- 服装市场三要素（消费者人口、购买力、购买欲望）与区域划分（本地/国际市场）；
- 目标客群分层（经济/社会属性匹配）及需求挖掘（马斯洛理论应用）。
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全渠道营销策略
- 线上：社交媒体营销、内容营销、搜索引擎优化（SEO）；
- 线下：直供零售点与加盟店布局（如“忠诚性零售直供模式”）、快闪店等体验式营销；
- 整合传播：视觉传达（摄影、视频、网站设计）、公关活动与媒体关系维护。
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数据驱动与效果评估
- 市场调研方法（流行趋势预测、竞品分析）；
- 推广成本控制与客户留存率提升策略（品牌忠诚度管理）。
二、教学方法与资源
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案例教学
- 分析国际品牌（如霍尔·奥哈拉、Mary Kay快闪店）及本土品牌（如丝丽雅）的实战方案；
- 结合广州产业集群（沙河、十三行等）探讨供应链与品牌联动模式。
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工具与技能实训
- 数字营销工具（如社交媒体运营、SEO优化）；
- 视觉设计软件（服装插画、视频剪辑）与新闻稿撰写技巧。
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行业专家互动
- 邀请从业者分享品牌孵化、渠道管理经验（参考访谈案例）。
三、适用人群与机构推荐
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目标学员
- 服装企业管理者（需战略规划能力）；
- 营销从业者（提升全渠道执行能力）；
- 设计师/创业者（品牌价值塑造与商业化落地）。
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本地课程资源
- 高校课程：参考《服装市场营销与推广》教材，部分广州高校可能开设相关专业选修课；
- 培训机构：关注电商学院或行业协会（如广东省服装服饰行业协会）举办的短期实训班，侧重实操技能。
四、延伸学习建议
- 书籍：《服装市场营销与推广》（格威妮丝·穆尔著）系统讲解全球市场趋势与消费者行为；
- 行业报告：定期查阅广州本土服装市场调研，了解区域竞争格局与政策导向。
注：以上内容需结合广州本地产业资源（如服装批发市场、设计园区）进行场景化教学，以强化区域适配性。