市场营销基础课程的定位
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学科基础定位
市场营销基础课程是市场营销专业的入门核心课程，旨在为学生构建系统的市场营销理论框架，涵盖经济学、管理学、商业经济、商品学等学科基础知识，帮助学生建立对市场运行规律和企业管理原理的初步认知。 -
知识体系定位
课程重点围绕市场构成要素（人口、购买力、购买欲望）展开，通过分析消费者需求与行为特征（如选购品与便利品的差异、购买决策过程），明确现代营销观念与传统销售观念的区别（如以顾客需求为中心取代单纯产品导向）。 -
专业能力培养定位
课程通过理论与实践结合，培养学生市场分析能力（如识别潜在与现实需求）、营销策略设计能力（如文化营销、绿色营销的应用）以及客户关系管理能力（如交易营销与关系营销的差异），为后续专业课程奠定技能基础。 -
思维培养定位
强调从动态市场视角理解营销活动，例如通过案例教学（如GE绿色战略、美国爱尔琴钟表公司的市场策略调整）引导学生关注市场环境变化对营销决策的影响，培养批判性思维和创新能力。 -
实践导向定位
课程内容包含大量真实商业案例分析（如生产者市场与消费者市场的联动性、政府采购特点），结合模拟训练（如需求弹性分析、品牌定位设计），帮助学生实现从理论到实务的过渡。 -
课程目标定位
最终目标是使学生掌握现代市场营销的核心逻辑（如社会营销观念、战略营销框架），形成对市场需求的敏感度，并能够运用工具解决实际问题（如市场调研方法、营销组合策略制定）。
注：课程内容需根据行业趋势（如数字化营销、可持续发展）持续更新，确保与市场需求同步。