以下是市场营销学读研课程的核心内容框架，综合国内高校课程设置及学科发展方向整理：
一、核心课程模块
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市场营销理论与方法
- 涵盖现代营销理论体系（如STP理论、4P/4C/4R模型）、营销战略规划方法
- 重点学习消费者行为分析、客户关系管理（CRM）等深度理论
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市场研究与数据分析
- 定量研究方法：包括问卷设计、统计建模、SPSS/R语言数据分析
- 定性研究方法：焦点小组访谈、深度访谈技术
- 大数据营销与人工智能技术应用
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战略营销管理
- 市场环境分析（PEST、SWOT）、竞争战略设计
- 产品生命周期管理、服务营销策略
二、方向选修模块
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品牌管理与传播
- 品牌定位、品牌资产测量、整合营销传播（IMC）
- 新媒体营销与社交媒体运营策略
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数字营销前沿
- 电子商务营销、搜索引擎优化（SEO）、程序化广告投放
- 用户画像构建与精准营销技术
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国际市场营销
- 跨文化营销策略、全球市场进入模式选择
- 国际贸易规则与跨境数字营销
三、实践与研究模块
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案例分析与实战模拟
- 使用哈佛案例库进行商业决策模拟
- 企业真实项目咨询（如市场进入方案设计）
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学术研究能力培养
- 文献综述与理论创新方法
- 营销实证研究设计与论文写作
注：具体课程设置因院校研究方向有所差异，例如部分院校会开设《营销工程》《神经营销学》等交叉学科课程。建议结合目标院校培养方案进行针对性学习准备。