广告策划与营销专业课程体系分为以下模块，覆盖理论知识与实践技能：
一、基础理论课程
- 市场分析：包含市场调研方法论、消费心理学、消费者行为分析等，侧重数据驱动的市场趋势研究。
- 品牌管理：学习品牌定位理论、品牌形象构建逻辑及品牌传播策略。
- 广告原理：涵盖广告策划基础、广告法律法规、传播学原理等理论框架。
二、工具应用课程
- 创意与策划工具：教授SWOT分析、AIDA模型、广告文案写作技巧及创意设计方法。
- 数字营销技术：包括新媒体营销传播、短视频创意与制作、H5交互设计、社交媒体运营等。
- 数据分析工具：学习新媒体数据分析与应用，掌握广告投放效果评估方法。
三、技能实训课程
- 实践模块：通过ERP沙盘模拟、广告策划实战、公关活动执行等实训强化实操能力。
- 技术操作：涉及摄影摄像基础、图形图像处理（如PS、AI）、影视广告制作等技能培训。
- 岗位实习：在广告公司或企业营销部门参与全流程项目，包括市场调研、广告投放优化等。
四、综合管理课程
- 营销策略：涵盖整合营销传播（IMC）、销售策略制定、媒介资源整合及预算分配优化。
- 商务能力：包括商务谈判技巧、客户关系管理、跨平台资源协调等综合管理技能。
课程设计注重理论与实践结合，培养从策略制定到执行落地的全流程管理能力。