以下是《市场营销实务》课程相关习题的参考答案，综合多个资料整理而成：
一、单项选择题
- 企业开展市场营销活动的目的是 满足消费者需求 。
- 将市场划分为商品市场、服务市场和要素市场的依据是 经营对象 。
- 市场营销的中心任务是 促成交易成功 。
- “生产什么卖什么”体现了 生产观念 。
- 营销策划的第一要素是 创意 。
二、多项选择题
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产品整体概念的层次包括：
- 核心产品
- 形式产品
- 期望产品
- 附加产品
- 潜在产品
（来源：）
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处于成长期的产品可采用的策略有：
- 产品改进
- 建立品牌形象
- 密集分销
- 开辟新市场
（来源：）
三、分析思考题
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如何理解市场营销的含义？
市场营销是通过创造、传播和传递客户价值，管理客户关系以满足组织及利益相关者目标的系统性过程。 -
产品策划的源泉是什么？
产品策划的唯一源泉是 消费者需求，需基于市场调研和用户洞察进行设计。 -
营销策划的基本特征包括：
- 创新性与学科交叉性
- 可操作性与实践性
- 全局性与系统性
（来源：）
四、分项目参考答案
- 项目一：1.C 2.A 3.A 4.D
- 项目二：1.C 2.B 3.C 4.A
- 项目六（产品品牌策划）：1.B 2.A 3.C
五、核心概念总结
- 市场营销管理哲学演变：生产导向 → 产品导向 → 销售导向 → 营销导向 → 全方位营销导向。
- 市场细分标准：如皮鞋按地理区域（南方/北方）、牙膏按消费者年龄、图书按用途（教育/娱乐）等。
如需更详细答案或特定章节解析，可进一步说明具体题目或知识点。