以下为广告营销品牌培训课程的核心内容框架，综合多平台资料整理：
一、理论基础知识模块
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广告学基础概念
- 广告定义：广告主通过付费传播特定信息以达成营销目标的非人际传播活动。
- 广告分类：按诉求对象（消费者/工业用户）、诉求地区（全国/区域）及目的（销售/品牌形象/观念传递）划分。
- 广告的社会性：参与社会意识形态建构，反映并影响时代文化。
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品牌管理理论
- 品牌核心价值：包含理性价值（功能）、感性价值（情感）和象征性价值（身份认同）。
- 品牌生命周期：引入期、成长期、成熟期、衰退期的差异化策略。
二、实践技能模块
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市场分析与策略制定
- 用户画像构建：基于人口统计、行为特征、兴趣偏好等标签。
- 竞品分析：收集投放素材、文案策略及媒体选择，优化自身广告投放组合。
- FAB理论应用：提炼产品特性（Feature）、优势（Advantage）、利益（Benefit）以增强说服力。
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广告创意与传播工具
- 数字广告工具：腾讯广告平台（原生推广页、蹊径落地页等）、H5页面（客户线索获取、公众号引流）。
- 效果监测：通过Uplift试验分析镜像组数据，优化广告曝光策略。
三、新媒体与品牌建设
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新媒体环境下的品牌策划
- 品牌人格化：通过社交份额与引力分析调整投放策略，强化品牌与用户的互动。
- 内容营销：结合短视频、社交媒体等载体，传递品牌故事与价值观。
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数据驱动决策
- 利用易观千帆、AppAnnie等工具分析行业趋势与用户行为。
- 腾讯广告平台中的“排除营销”定向能力，避免无效人群覆盖。
四、课程考核与认证
- 模拟项目：设计完整广告投放方案，涵盖竞品分析、素材制作及效果复盘。
- 认证考试：参考腾讯广告初级营销师认证题库（如广告出价逻辑、落地页工具选择等）。
以上内容整合了广告学理论、品牌管理、数字营销工具及案例实操，适用于企业内训或职业认证培训。