以下是关于“创新营销新课程”的核心知识点及参考答案整理：
一、互联网营销基础
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电子商务应用模式
- 主要类型：B2B（企业对企业）、B2C（企业对消费者）、O2O（线上到线下）。
- 错误选项：C2O（无此标准模式）。
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网络营销特点
- 关键特征：经济性、多媒体性、个性化、跨时空性。
- 非特征项：普遍性（非网络营销特点）。
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互联网发展里程碑
- 首个网上商店：亚马逊（1995年成立）。
二、营销理论与策略
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顾客让渡价值理论
- 顾客总价值：产品价值、服务价值、人员价值。
- 顾客总成本：时间成本、体力成本、货币成本（非营销成本）。
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经典营销组合策略
- 4P理论：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。
- 4R理论：关联（Relevance）、反应（Response）、关系（Relationship）、回报（Reward）。
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市场细分与定位
- 细分策略：选择专业化、产品集中化等。
- 定位方式：迎头定位（直接竞争）、避强定位（差异化竞争）。
- 利基市场类型：自然利基（规模经济下的细分市场）、协作利基等。
三、互联网时代的营销挑战与趋势
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消费市场趋势
- 核心变化：自主性增强、体验式消费、女性消费崛起。
- 需求特征：小众化、在线化、平台化。
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企业生命周期与创新
- 生命周期阶段：成长阶段（孕育期、婴儿期）、成熟阶段（盛年期）、老化阶段（官僚期）。
- 产品创新方向：高技术含量、高附加值产品开发。
四、实战案例分析
- 《隆中对》的营销逻辑
- 环境分析：竞争格局（曹操、孙权）、目标市场（荆州、益州）。
- 战略制定：跨区域资源整合、联盟策略（联吴抗曹）。
以上内容综合了课程中互联网营销、经典理论、市场策略及案例分析的核心知识点，可结合教材章节进一步深化学习。