市场营销学的课程架构可分为以下模块，结合理论与实践设计：
一、基础理论模块
- 学科基础课程
- 管理学原理、微观/宏观经济学、统计学、会计学、财务管理、经济法
- 管理信息系统、组织行为学等经济管理类通识课程
- 营销理论框架
- 市场营销学基本概念与原理：市场定义、需求分析、价值交换理论等
- 营销管理哲学演变：生产观念→产品观念→推销观念→营销观念→社会营销观念
二、核心课程模块
- 消费者与市场分析
- 消费者行为学：需求动机、决策过程、文化与社会因素影响
- 市场调查与预测：定量/定性研究方法、数据分析工具
- 战略与策略设计
- STP模型：市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）、市场定位（Positioning）
- 6Ps营销组合：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）、政治权力（Political Power）、公共关系（Public Relations）
- 竞争性策略：品牌管理、服务营销、国际市场营销
三、实践与应用模块
- 技能训练课程
- 营销策划与执行：方案设计、预算编制、效果评估
- 商务谈判与销售管理：客户关系维护、渠道开发
- 案例与工具应用
- 整合营销传播（IMC）：广告、公关、数字营销的协同
- 大数据与市场分析：CRM系统、数据挖掘技术
四、扩展与前沿模块
- 特殊领域营销
- 数字营销、电子商务、社交媒体营销
- 绿色营销、社会责任营销
- 交叉学科融合
- 营销与心理学、社会学、数据科学的结合
课程目标与能力培养
- 知识目标：掌握STP模型、6Ps组合等核心工具，理解市场动态与消费者行为规律。
- 技能目标：提升市场调研、策略制定、执行监控的实战能力。
- 价值观目标：强化营销伦理与社会责任意识，如守信、公平、可持续发展。
以上架构综合了基础理论、策略工具及实践应用，注重培养“以顾客为中心”的决策思维，同时融入数字化与全球化趋势。