以下是市场营销学专业核心课程及拓展内容的结构化总结：
一、核心专业课程
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市场研究类
- 消费者行为学（研究需求与决策心理）
- 市场调查与预测（数据采集与分析技术）
- 市场营销策划（战略设计与执行）
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推广与传播类
- 广告学（创意策划与媒介投放）
- 品牌管理（形象建设与价值提升）
- 公共关系学（舆情管理与品牌维护）
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销售与渠道类
- 商务谈判（沟通策略与协议达成）
- 分销渠道管理（供应链与终端布局优化）
- 现代推销技术（客户开发与关系维护）
二、支撑性学科课程
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数据分析类
- 统计学（数据整理与模型构建）
- 运筹学（资源优化配置方法）
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财务与法律类
- 会计学与财务管理（报表分析与预算控制）
- 经济法（商业合规与合同规范）
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消费者研究类
- 消费心理学（购买动机与行为分析）
- 客户关系管理（忠诚度提升策略）
三、特色拓展方向
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数字营销模块
- 网络营销（SEO/SEM与社交媒体运营）
- 新媒体与大数据营销（精准投放与用户画像）
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国际营销模块
- 国际市场营销（跨文化策略与全球布局）
- 跨境电商（平台运营与海外市场开发）
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行业垂直领域
- 服务营销（无形产品设计与管理）
- 奢侈品营销（高端品牌运营策略）
- 医药营销（行业政策与合规推广）
四、实践技能课程
- 商务礼仪与谈判技巧
- 营销案例分析（典型商业场景模拟）
- 企业销售策划（全流程方案设计）
注：部分高校设置专业方向课程组，如大数据金融营销、电子商务、商务策划与管理等，可根据培养目标组合课程模块。