以下是云南地区营销课程的核心知识点及考试相关内容整理：
一、云南大学《市场营销学》课程核心内容
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课程定位
- 市场营销的核心是交换
- 第一次营销革命的标志：提出以消费者为中心的概念
- 营销理论的基础：生产目的论与价值实现论
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考试重点
- 市场营销管理的实质是需求管理
- 传统经营理念的代表：“酒好不怕巷子深”（侧重产品质量，忽视主动推广）
二、营销考试常见题型与知识点（参考云南及通用试题）
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选择题高频考点
- 营销最终目的：满足消费者需求
- 4P营销组合：产品、价格、渠道、促销
- 营销传播目标：传递信息、建立品牌、促进销售
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案例分析题方向
- 市场调研作用：收集信息、分析竞争、评估效果
- 营销策略制定：需结合目标市场、预算、竞争环境
三、云南地区特色结合案例
- “一带一路”经贸合作：云南企业通过国际展会（如Z省商务厅组织的B国博览会）拓展海外市场，体现跨境营销策略的实际应用
- 新能源产品推广：如A省新能源客车服务国际赛事，强调性能可靠性与售后服务对品牌口碑的影响
四、学习资源建议
- 云南大学网络课程：含试题库与答案解析，侧重基础理论与需求管理
- 营销实践案例库：参考Z省企业通过产品创新（如刺绣牛津布旗帜）提升国际市场份额的经验
注：部分内容可能存在时效性差异（如2013年试题），建议结合最新教材或行业动态补充学习。