以下是广告策划与营销课程的核心知识点及参考答案整理：
一、课程体系与核心模块
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市场调研与分析
- 包括市场环境分析、消费者行为研究、竞争态势评估，通过数据收集和分析为决策提供依据。
- 目标市场需明确规模、增长趋势及细分领域特征，如A/B/C市场的差异化定位。
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广告策划流程
- 战略制定：确定广告目标（如品牌认知、说服或提醒功能）。
- 创意设计：需突出产品核心利益点，结合消费者需求与品牌调性。
- 媒介投放：选择适配的传播渠道（如数字媒体、传统媒体组合）。
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品牌管理
- 涵盖品牌定位、形象塑造与传播策略，强调通过差异化提升品牌忠诚度。
- 多品牌策略（如宝洁旗下“飘柔”“海飞丝”）可覆盖不同消费群体需求。
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数字营销
- 涉及社交媒体运营、搜索引擎优化（SEO）及精准投放技术，强调数据驱动的效果评估。
二、核心知识点与参考答案
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广告策划的定义与要素
- 广告策划是广告主为实现特定目标，通过媒介向受众传递信息的系统性活动。
- 要素包括：广告主、广告经营者、广告媒介、广告信息、受众。
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广告的基本功能
- 告知：传递产品或服务信息；
- 说服：改变消费者态度或行为；
- 提醒：强化品牌记忆与忠诚度。
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广告策划类型
- 商务型广告与服务型广告，后者需注重利他性、动感性及美感性。
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营销策略设计
- 产品组合：宽度（品类扩展）、深度（子品牌开发）、关联度（互补产品）。
- 促销活动：需结合销售渠道特点与消费者需求制定方案。
三、考试常见题型示例
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填空题
- 广告策划的要素包括广告策划者、______、广告策划对象。（答案：广告媒介）
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选择题
- 广告运作的第一步是（A.组建策划小组；B.市场调研）。答案：A。
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案例分析题
- 需结合市场环境分析提出广告策略，例如针对成熟期产品应侧重品牌维护与创新。
以上内容整合了课程框架、核心知识点及常见题型解析，适用于理论学习和考试备考。