以下是关于厦门地区市场营销管理课程相关内容的整理：
一、课程体系结构
- 基础课程
涵盖经济数学、经济学、统计学、管理学等基础学科，为后续专业学习奠定基础。 - 核心专业课程
- 市场营销学（含社会营销观念、市场三要素等基础理论）
- 消费者行为学（分析消费者心理与购买决策）
- 市场调查与预测（涉及数据收集与分析方法）
- 营销策划与品牌管理（实践性较强的应用课程）
- 拓展课程
包括商务谈判、电子商务、国际市场营销等，提升综合能力。
二、核心知识点与测试题型
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营销观念演变
- 从生产观念、产品观念到社会营销观念的演变
- 典型例题：
强调市场需求、企业优势与社会利益结合的观念是社会营销观念。
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市场三要素
人口、购买力、购买意向的界定与分析。 -
顾客价值理论
- 顾客让渡价值=顾客总价值-顾客总成本
- 应用场景：企业如何通过提升服务或降低价格增强竞争力。
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测试题型示例
- 选择题：
市场营销活动的根本目的是满足消费者需求。
“生产什么卖什么”体现的是生产观念。 - 判断题：
市场营销等同于广告宣传（错误）。
- 选择题：
三、学习资源参考
- 在线测试答案
厦门大学网络教育《市场营销学》在线测试包含社会营销观念、市场三要素等题目解析。 - 课后习题参考答案
- 《市场营销实务》课程习题覆盖营销目标、市场划分等知识点。
- 全方位营销（整合营销、内部营销等）概念解析。
- 教材与文档
- 《市场营销学》课后习题答案（1-12章）提供营销管理任务、伦理等内容。
- 《市场营销》第2版参考答案包含顾客终生价值分析步骤等实操内容。
四、课程特色（以厦门大学为例）
- 理论与实践结合：通过案例分析、商务模拟等强化应用能力。
- 数字化工具应用：涉及管理信息系统、数据库原理等课程。
- 国际化视野：国际金融与贸易、跨文化营销等课程设置。
注：具体课程设置可能因院校不同略有差异，建议结合院校官网或教务信息确认。