以下是市场营销课程中部分实用知识点及习题答案的整理，综合多个参考资料汇总而成：
一、核心概念与基础理论
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市场营销的核心功能
- 交换功能、物流功能、便利功能、示向功能
- 核心概念为“交换”
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营销观念演变
- 阶段：生产观念→产品观念→推销观念→市场营销观念→社会营销观念
- 现代营销观念核心：以顾客需求为中心，通过满足需求实现企业目标
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市场划分依据
- 按经营对象分为商品市场、服务市场、要素市场
- 按购买目的分为消费品市场、工业品市场
二、经典习题解析
（一）单项选择题
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企业市场营销活动的根本目的是（A）
A. 满足消费者需要
B. 企业盈利
→ 解析：满足需求是营销本质目标 -
“生产什么卖什么”体现（C）
A. 推销观念
B. 产品观念
C. 生产观念
→ 解析：生产观念以产量为导向
（二）多项选择题
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市场营销组合4Ps包括（ABCD）
A. 产品
B. 价格
C. 渠道（地点）
D. 促销
→ 来源： -
市场三要素（ABC）
A. 人口
B. 购买力
C. 购买动机
→ 解析：市场=人口+购买力+购买欲望
（三）判断题
- 市场营销仅指销售活动（×）
→ 解析：营销涵盖市场调研、产品设计等全过程
三、战略与案例分析
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全方位营销框架
- 包含内部营销、整合营销、关系营销、绩效营销
- 绩效营销需关注法律、伦理、环境影响
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案例：三井高利零售策略
- 成功关键：以顾客需求为中心，通过零头布满足细分需求
- 启示：营销观念需从产品转向消费者价值
四、现代营销伦理
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常见道德问题
- 广告误导：如虚假宣传、攻击竞争对手
- 人员推销：诱导非必要消费
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社会责任要求
- 基本道德：守信、负责、公平
- 责任范围：消费者权益、社会利益、环境保护
以上内容综合了课程核心知识点与典型习题解析，适合用于复习备考或实务参考。具体答案可结合教材章节进一步深化理解。