以下是市场营销MBA课程的核心内容及结构解析：
一、课程核心模块
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市场营销基础理论
- 涵盖市场定义、营销本质、顾客需求分析等基础概念，重点解析市场细分、目标市场选择、品牌定位等核心理论。
- 引入4P（产品、价格、渠道、促销）、4C（顾客需求、成本、便利、沟通）、4R（关联、反应、关系、回报）等经典营销框架。
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战略规划与决策
- 包括企业战略管理过程（战略分析、设计、控制）、市场竞争策略（市场进入、拓展、差异化竞争）及资源分配。
- 结合案例分析企业如何通过环境分析（政治、经济、科技、社会文化）制定营销战略。
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品牌与产品管理
- 品牌定位、设计、组合及保护策略，强调品牌作为企业资产的价值管理。
- 产品生命周期管理、新产品开发流程及服务策略，结合消费者需求设计产品组合。
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市场推广与数字化营销
- 整合促销组合策略（广告、公关、销售促进、人员推销），注重传统与数字营销渠道的结合。
- 数字营销技术（SEO、SEM、社交媒体营销）及数据驱动的市场决策方法。
二、课程特色内容
- 案例教学：通过惠普创新、百事可乐与可口可乐竞争等实战案例，分析市场策略制定与执行。
- 伦理与社会责任：在营销活动中融入可持续发展理念，强调法律合规与消费者权益保护。
- 国际市场营销：探讨跨文化市场进入策略、全球化品牌管理及国际供应链挑战。
三、课程配套资源
- 实践工具：市场调研方法（定量与定性分析）、CRM系统应用、消费者行为模型（购买决策过程、动机分析）。
- 考核形式：包含理论考试（名词解释、简答、论述）及案例分析题，注重解决实际商业问题的能力。
四、课程目标
培养学员系统化营销思维，掌握从市场洞察到战略落地的全流程管理能力，具备在动态商业环境中制定创新性营销解决方案的核心竞争力。