市场营销学必修课程体系
以下是市场营销学专业必修课程的核心内容及知识模块的梳理（基于国内外高校课程设置及学科体系）：
一、核心理论课程
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《市场营销学基础》
- 涵盖市场营销概念、需求管理、交换功能与市场导向理论。
- 重点学习营销管理哲学的演变（生产观念→社会营销观念）及全方位营销框架（整合营销、关系营销等）。
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《市场调研与预测》
- 包括定性调研（访谈、焦点小组）与定量分析（问卷设计、数据统计）方法。
- 掌握市场预测模型与决策工具（如SWOT分析、PEST模型）。
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《消费者行为学》
- 研究消费者心理、购买决策过程及影响因素（文化、社会、个人特征）。
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《国际市场营销》
- 聚焦全球化市场策略，涵盖跨文化沟通、国际品牌管理及贸易政策分析。
二、工具与方法课程
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《新媒体与大数据营销》
- 学习数字营销工具（SEO/SEM、社交媒体运营）及大数据驱动的用户画像技术。
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《销售管理与渠道策略》
- 包括分销渠道设计、零售业运营及供应链管理实践。
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《品牌管理与传播》
- 涉及品牌定位、整合营销传播（IMC）及危机公关策略。
三、战略与拓展课程
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《营销战略规划》
- 学习战略分析工具（BCG矩阵、波特五力模型）及竞争策略制定。
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《服务营销与客户关系管理》
- 强调客户生命周期管理（CLM）、满意度提升及忠诚度计划设计。
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《商业伦理与社会责任》
- 探讨营销活动中的法律合规性、道德规范及可持续发展目标。
四、实践与前沿方向
- 专业细分方向：部分高校设置医药营销、奢侈品营销、电子商务等特色模块。
- 新兴领域：元宇宙营销、AI营销自动化、绿色营销等前沿课题逐渐纳入课程体系。
附：典型课程关联知识图谱
（示意图说明：核心理论→工具方法→战略应用→实践拓展的递进关系）
以上课程体系旨在培养市场分析、策略制定及创新执行能力，需结合案例研究与企业实习强化实践能力。