内蒙古综合市场营销策划课程通常涵盖以下核心模块，结合地区产业特色与通用营销理论：
一、理论体系
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营销策划基础
- 定义与学科属性：强调创新思维与系统分析能力，注重市场环境分析与企业资源整合。
- 策划流程：包含市场调研、目标设定、创意生成、方案制定与实施评估。
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区域市场分析
- 内蒙古特色产业研究（如乳业、能源、文旅），结合SWOT分析区域竞争格局与消费者行为。
- 人文环境与政策影响：如民族文化、地理特征对营销策略的适配性。
二、实务技能
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策略制定工具
- STP战略：细分内蒙古市场（如农牧产品、旅游服务）、目标市场选择及差异化定位。
- 4P/4C组合：针对本地产品（如特色食品）设计定价、渠道（传统零售与电商结合）、促销策略。
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品牌与传播
- 品牌建设：如何利用民族文化元素（如草原文化）提升品牌辨识度。
- 媒介选择：结合内蒙古媒体生态（如本地卫视、社交媒体）策划传播活动。
三、案例与实训
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经典案例分析
- 国内案例：红牛事件营销、蒙牛品牌推广等。
- 本土案例：伊利渠道管理、草原旅游景区营销实战。
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实战演练
- 模拟策划：为本地企业设计年度营销方案，包含预算编制与效果预测。
- 调研实践：深入内蒙古农牧区或文旅项目进行市场数据采集与分析。
四、课程特色
- 民族元素融合：探索蒙古族文化符号在包装设计、广告创意中的应用。
- 政策导向：结合“乡村振兴”等政策设计农牧产品营销策略。
- 数字化工具：运用大数据分析本地消费者偏好，优化电商与社交媒体运营。
考核方式
- 理论测试：选择题与简答题（如“需求差别定价法类型”）。
- 策划方案：撰写完整营销策划书，包含可行性分析与风险评估。
- 案例分析报告：解析内蒙古企业成功/失败案例并提出改进建议。
注：具体课程设计需结合院校实际，建议参考《市场营销策划实务（第五版）》及实训案例进行内容优化。