厦门营销课程

以下是厦门地区部分高校营销课程的核心内容及测试重点梳理（截至2025年）：

一、课程知识体系

1. ‌基础理论模块‌

   • 营销观念演变：生产观念→推销观念→市场营销观念→社会营销观念‌
   • 市场三要素：人口基数、购买力、购买意向‌
   • 营销组合策略：4P（产品、价格、渠道、促销）与4C（顾客、成本、便利、沟通）对比‌

2. ‌战略分析模块‌

   • 市场渗透策略：通过现有产品在现有市场提升份额（如星巴克增设门店）‌
   • 市场定位策略：避强定位（避开竞争对手）与迎头定位（直接竞争）‌
   • 环境分析工具：SWOT分析、PEST模型的应用场景‌

3. ‌实践应用模块‌

   • 促销组合策略：广告（传播广但单向）、人员推销（互动性强但成本高）、营业推广（短期刺激）、公共关系（长期形象建设）‌
   • 定价技巧：尾数定价（9.9元）、整数定价（高端产品）、捆绑定价（买一送一）‌

二、典型测试题型示例

1. ‌选择题‌

   • 市场营销的核心是：‌C.交换‌‌
   • 以“顾客需求为中心”的营销观念属于：‌C.市场营销导向型‌‌

2. ‌案例分析题‌

   • ‌星巴克销售依云矿泉水的原因‌：
     ① 满足非咖啡消费场景需求；
     ② 提升高端品牌形象（依云为高价矿泉水）；
     ③ 利用互补品增加客单价‌。

3. ‌策略设计题‌

   • ‌新产品推广方案‌：需包含市场调研（目标人群画像）、渠道选择（社交媒体+线下体验）、促销策略（限时折扣+试用装派发）‌。

三、高校课程资源推荐

• ‌厦门工学院‌：课程涵盖市场调查、营销环境分析、细分战略等，注重案例教学（如星巴克、沃尔玛策略分析）‌。
• ‌厦门大学（网络教育）‌：重点考核营销观念演变、市场细分与定位，测试题包含避强定位策略、仓储式商店模式等实战内容‌。

以上内容整合自厦门地区高校公开课程资料及测试题库，具体课程安排请以各校最新教学大纲为准‌。