以下是关于线上营销课程的核心内容梳理，综合不同课程体系及考核重点：
一、线上营销核心课程模块
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基础理论模块
- 网络营销概念与4P/4C策略，区分传统与现代营销观念
- 网络品牌建设路径：线上新创品牌或线下品牌线上延伸
- Web2.0工具应用：社交网站、博客、微信等平台运营
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电商平台运营
- 阿里巴巴平台课程：涵盖店铺搭建、产品发布、搜索排名优化及付费推广工具（如网销宝）
- 数据驱动运营：通过生意参谋等工具分析展现量、转化率等指标，优化策略
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新媒体与直播营销
- 短视频与直播模块：内容拍摄剪辑、直播流程策划、互动营销技巧
- 矩阵化运营：多账号协同推广（如日日煮MCN案例）
- 违规行为规避：禁止直播违禁品、色情内容等
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AI与数据驱动课程
- 智能工具应用：AI在新媒体内容生成、用户画像构建中的实践
- 精准营销策略：通过数据分析实现客户需求匹配与个性化服务
二、典型课程考核形式
- 判断题与单选题：辨析传统/现代营销观念、4P/4C策略差异等
- 案例分析题：如Pacific Sunwear网络营销策略改进建议
- 实战模拟考核：直播带货流程策划、数据报表分析实操
三、推荐学习路径
- 入门阶段：网络营销基础知识（信息传递原理、工具分类）
- 进阶阶段：电商平台运营+新媒体内容创作（短视频+直播）
- 高阶阶段：AI营销工具+数据驱动决策（客户画像与精准投放）
注：部分课程已引入违规行为预警机制，如直播内容合规性审查。