市场营销基本课程体系涵盖理论、策略及实践技能，核心课程包括以下模块：
一、理论基础
- 市场营销学原理
包括市场定义、需求分析、产品价值及交换理论，强调以顾客需求为中心的经营逻辑。 - 营销观念演变
学习生产观念、产品观念、推销观念到现代营销观念及社会营销观念的发展历程。
二、市场分析
- 市场调研与预测
涉及数据收集方法、预测模型及决策支持工具，如《市场预测与决策》课程。 - 消费者行为分析
研究购买动机、决策过程及心理因素，如《销售心理学》。
三、策略与实施
- 营销策略设计
包括市场细分、目标市场选择、定位策略及4P（产品、价格、渠道、促销）组合。 - 国际市场营销
分析跨文化市场进入策略、全球品牌管理及贸易政策。
四、数字营销
- 新媒体与大数据营销
学习社交媒体营销、用户画像分析及大数据驱动的精准营销策略。 - 互联网营销实务
涵盖电商运营、SEO/SEM优化及内容营销技巧。
五、管理与伦理
- 品牌与零售管理
探索品牌价值构建、零售渠道管理及客户关系维护。 - 营销伦理与社会责任
讨论企业伦理决策、消费者权益保护及可持续发展实践。
六、拓展方向（部分高校）
- 专业细分：医药营销、奢侈品营销、大数据金融等。
- 技能深化：商务策划、定制化营销方案设计。
以上课程通过案例分析（如美国爱尔琴钟表公司市场策略调整）及实践项目强化应用能力，培养学生从市场洞察到战略落地的综合能力。