以下是全国营销策划课程相关试题及答案的整理汇总，综合多所院校及考核资料：
一、判断题
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策划就是计划（×）
- 策划强调创新性和系统性，计划侧重执行步骤
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市场营销策划的主体只能是机构和组织（×）
- 个人也可作为策划主体
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企业行为形象是最外在、最易表现的部分（×）
- 应为视觉形象最外在，企业行为形象是动态表现
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使用统一品牌策略时，一个产品问题会影响整个品牌（√）
- 如某子产品负面事件可能损害主品牌声誉
二、选择题
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营销策划成功的关键在于：
- D.创新
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企业以高档产品逐渐增加低档产品属于：
- B.向下延伸
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市场细分中的“年龄、性别”属于：
- C.人口细分
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产品成熟期的营销策略核心是：
- D.改（改进产品功能或服务）
三、名词解释
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营销策划：
- 为实现企业目标，基于内外部环境分析，整合资源并制定创新策略的系统性活动
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创意：
- 策划中具有突破性、可行性的创新思维，是营销策划的核心要素
四、填空题
- 营销策划特点：主观性、变化性、系统性、复杂性、前瞻性
- 企业形象三要素：公众印象、公众态度、公众舆论
- 市场调查方法：观察法、访问法、实验法、网络调查法、问卷调查法
五、综合题（示例）
案例分析：某品牌推出高端新品，需设计营销策略。
- 策略要点：
- 市场定位：差异化定位（如品质/功能优势）
- 价格策略：渗透定价或心理定价
- 推广方式：新媒体流量运营+跨界合作
以上答案整合自各院校试题库及实战课程资料，涵盖核心知识点及高频考点，适用于备考或课程复习。如需具体章节练习题，可参考《营销策划》章节练习题或国开形考试题。