以下是综合整理的乌市市场营销管理课程相关内容及核心知识点参考：
一、课程内容框架
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基础理论模块
- 市场营销核心概念：交换、需求、价值、市场等
- 营销管理哲学演变：生产导向→产品导向→销售导向→营销导向→全方位营销导向
- 4P营销组合：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）
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策略与实践模块
- 市场定位策略：如差异定位（QD公司啤酒案例）
- 产品生命周期管理：导入期定价策略（如短期生命周期产品采用快速渗透定价）
- 分销渠道设计：直接销售（如农产品直销）与密集型分销策略
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扩展内容
- 绿色营销：广义（社会价值观与生态平衡）与狭义（企业利益与环境协调）
- 整合营销传播：免费试用、折扣促销等消费者互动策略
二、核心知识点参考
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市场分析工具
- SWOT分析（机会、威胁、优势、劣势）
- 波士顿矩阵：明星类业务特征（高增长、高市场份额）
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消费者行为与决策
- 家庭生命周期阶段划分（如“满巢”期需求特点）
- 影响购买行为的因素：社会文化、个人心理、技术因素等
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定价策略
- 成本加成定价法 vs. 需求导向定价法
- 心理定价（如“丽达”旗袍的高端定价策略）
三、考试与评估形式
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题型示例
- 名词解释（如市场、营销近视症）
- 案例分析（如企业市场渗透策略选择）
- 论述题（如社会责任营销的实践意义）
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实战能力培养
- 营销策划书撰写
- 市场调研与数据分析（如一手数据收集方法）
四、推荐学习资源
- 教材与题库
- 《市场营销学》课后习题参考答案（1-12章）
- 2025年《市场营销》考试题库（含案例分析）
注：以上内容结合通用市场营销课程体系及考试重点整理，具体课程安排需以乌市当地院校或培训机构大纲为准。