以下是MBA品牌营销传播课程的核心内容框架及知识点整理，综合行业实践与理论体系：
一、基础理论模块
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品牌内涵与定位
- 品牌是消费者对产品/服务的认知总和，包含功能价值、情感价值及社会责任。
- 与产品的区别：品牌是市场感知的符号化结果，而产品是物理属性的集合。
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品牌传播的核心目标
- 建立品牌资产（知名度、忠诚度、联想度等），并通过整合传播实现长期价值。
二、品牌传播策略模块
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整合品牌传播（IBC）
- 定义：通过统一的信息传递，整合所有消费者接触点（广告、公关、社交媒体等）以强化品牌识别。
- 关键步骤：明确品牌定位→设计传播内容→选择传播渠道→评估传播效果。
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传播渠道与工具
- 线上渠道：社交媒体预热（如神秘海报引发期待）、电商平台独家首发。
- 线下渠道：体验式营销、品牌快闪店等。
- 低成本策略：价值分享（如用户生成内容）、利益互惠（如限时赠品）。
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品牌全球化传播
- 需优先实现“人的全球化”（文化适应），再推进产品与服务标准化。
三、品牌管理实践模块
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品牌生命周期管理
- 阶段划分：导入期→知晓期→知名期→稳固期。
- 应对策略：导入期强调教育市场，稳固期侧重维护忠诚度。
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品牌危机与资产维护
- 内部管理：通过员工行为一致性传递品牌价值观（如内部培训、文化活动）。
- 外部维护：快速响应负面舆情，强化社会责任形象。
四、案例分析模块
- 案例1：某手机品牌通过社交媒体预热、明星代言、电商限时优惠组合策略，实现市场占有率提升。
- 案例2：某快消品牌利用用户生成内容（UGC）和跨界联名，低成本完成品牌年轻化转型。
五、课程关联知识点
- 战略管理：品牌传播需与企业战略（如市场进入、竞争定位）协同。
- 消费者行为学：需求导向的传播策略（如挖掘隐性需求、情感共鸣）。
以上内容融合了品牌传播理论、工具方法及实战案例，适用于MBA课程中的策略制定与商业决策场景。