互联网营销师的课程体系涵盖理论、技能与实践三大维度，以下是核心课程内容的系统梳理：
一、核心课程模块
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市场营销基础理论
- 市场分析、品牌建设、消费者行为学、4P营销理论（产品、价格、渠道、促销）。
- 竞争策略与目标用户画像构建方法。
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数字化运营工具与技能
- SEO/SEM：搜索引擎优化与竞价广告投放技术。
- 社交媒体营销（SMM）：抖音、微信视频号、小红书等平台的运营策略与内容分发技巧。
- 电子邮件营销：个性化邮件设计与自动化推送工具应用。
- 直播与短视频运营：脚本策划、直播流程设计、互动技巧及设备配置（如三脚架、声卡、稳定器等）。
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数据分析与决策
- Google Analytics、平台后台数据工具的使用，关键指标（如转化率、ROI）分析。
- 数据驱动的用户行为洞察与营销策略优化。
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内容创作与传播
- 文案撰写、视觉设计（图文/视频）、热点捕捉与情感化表达技巧。
- 短视频拍摄技巧（如留白构图、延时拍摄、竖屏比例9:16）。
二、高阶技能与实战训练
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用户运营与社群管理
- 社群搭建（如兴趣群、粉丝群）、用户分层运营及转化策略。
- 直播中的互动游戏设计（如口令红包、抽奖福利）。
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项目管理与团队协作
- 营销活动全流程管理（规划、执行、监控、复盘）。
- 跨部门协作与资源整合方法。
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法律与职业道德
- 消费者权益保护、商业秘密保护、广告法合规性。
三、配套实践工具与认证
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工具学习
- 主流平台（如淘宝直播、微信视频号）的后台操作与第三方工具（如Hootsuite、Canva）。
- 直播设备选型与调试（如三脚架、微单、稳定器）。
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职业认证考核
- 涵盖理论题（如互联网营销师职责、工具选择）与实操题（如直播脚本设计、数据分析）。
- 考试重点包括账号定位（根茎叶模型：提炼、包装、展示）、冷启动策略（朋友圈传播、社群裂变）。
四、典型课程案例
- 直播转化案例：通过“口令红包”刺激用户下单。
- 短视频案例：预告视频设计（浅色背景、创意内容）提升曝光率。
- 数据分析案例：通过用户停留时长优化直播内容结构。
以上课程内容结合了行业标准与实操需求，通过系统学习可掌握从策划到执行的全链路互联网营销能力。